白酒包装设计反映档次
2017-06-12
包装并非以哗众取宠取胜,在市场竞争中应本着实事求是的精神,是何等级别的酒,包装设计就应反映出同级的档次,不能鱼龙混杂。一般来讲,白酒包装可分为中低档、高档、极品(珍藏或纪念)酒包装。
中低档酒通指价格比较实惠的白酒,中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,其在包装材料、制作工艺等方华 夏 酒 报中国酒业风向标面都会受到限制,因此,包装的表现力会有一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的、较低成本的包装。
我们在创意低档孔孟家酒时,充分了解了当地文化和品牌内容,结合现在的白板纸普通工艺而设计,不仅外观大方而且生产成本低,满足了低档白酒包装的设计需求。
高档酒通指价格较高,包装精美,比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现,水井坊的大获成功而升温。
而要做高档酒须具备以下3个条件:
1.产品优势。包括产品质量、产品个性和包装,产品的价值与价格及酿酒环境、酿酒工艺等。
2.品牌价值。包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素。
3.品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。
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