包装设计是一种艺术形式
2017-06-28
包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息,设计文化、设计风格在包装上得以体现,最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼,对艺术形象的再创造。
1、有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在包装设计时只有把文字、色彩、图形等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。随着知识经济时代的来临,创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键,而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器。
2、如今,包装设计也变得国际化,但各国的包装在细节上都有侧重点和主题,这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的,我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性,既有实用性,又有艺术观赏性,好的设计不但可以提升产品的知名度,同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。
其最大目的就是将物品内容传达推荐给消费者,常会以写实、绘画性的表现手法将商品优点具体说明呈现,为表现其真实感,会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释。这在食品包装中最为流行,如图3,可口可乐的标志,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴;在包装设计过程中,除具象图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上,抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为
联想表现的手段,引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样,从手法上有人为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。至于该选择什么样的图案表现,则需视产品本身的诉求、定位与特色。**用抽象图形的则有文具、清洁用品、化妆品等
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