一旦确定了目标客户,并对其进行了分析,而竞争对手也了解了,这部分的品牌管理计划将重点关注品牌定位的三个主要组成部分,以区分客户心理的空间。
品牌精髓——品牌的“心与魂”。
它是永恒的、永恒的、永恒的;在不同的地理位置或不同的情况下,不改变加班时间。
修改翻译结果
品牌承诺-承诺对目标客户提供相关的、引人注目的、差异化的利益,并在与客户的每一个接触点交付。
品牌个性-描述品牌的形容词(可信赖的、吸引人的、独特的等)
一旦为每个品牌建立了这三个要素,品牌管理计划团队就有责任保持专注,打造品牌。
方法:
品牌定位研讨会,涉及公司领导、市场营销和销售经理等关键利益相关者。
品牌精华练习作为焦点小组的一部分。
测试结果品牌定位与客户焦点小组。
创建品牌标识标准和系统。
可视化链接可以帮助开发维护品牌一致性的工具。
发展公司的图形风格。
在内部网站上发布品牌标识标准和系统:使用和处理名称、标识、标记线、排版、符号、包装设计、品牌声音、视觉样式等。
为你的营销和广告开发一个简单的、正式的方法,以满足内部客户的沟通需求(印刷的销售件,信件,商业杂志广告等)。制定内部项目清单。
开发一个营销和广告的方法来评估他们的沟通的有效性。
2020-09-20
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