葡萄酒包装设计
2018-05-21
当你把葡萄酒带到市场时,品牌化几乎是一个公式。你需要一个有名望的家庭名称,神奇的评级,当然,一个奶油色的标签,一些金色的泡沫,和蚀刻你的茶或庄园。由于葡萄酒消费从主要的特殊场合扩展到包括休闲饮料,生产者们急切地满足需求。因为日常饮酒的葡萄酒是一个相对低的参与购买,他们不需要一个有声望的遗产的保证。因此,消费者愿意尝试新的和未知的。
这种日常饮酒的趋势已经为那些依赖休闲个性而不是传统的传统故事的品牌树立了舞台魅力。而传统品牌注重质量的保证,品牌基于休闲个性的集中影响情感的联系。

下面是现代葡萄酒的例子,它们利用随意的个性创造令人难忘的品牌:
这是一个漂亮的波尔多风格的瓶装设拉子,包裹着一个又高又透明的白色标签。在中心,一张黑白相片的冰巧克力蛋糕坐在台座上。蛋糕的图像和架子上的任何东西不同,恳求我把它捡起来。标签的顶部简单地读着“蛋卷蛋糕”,但简单的文字和图像是瓶子所用的,它立即唤起了我与西拉兹的所有感官联系:一种丰富、深色、复杂的可可、香料和水果的混合物。
在背面标签上,酿酒师描述了他祖父是如何酿造葡萄酒80年的,他种植葡萄的土壤就像一块蛋糕。酿酒师可以决定给他祖父做一个书面的敬意,然后给他起名葡萄酒,甚至可以在标签上贴上他的照片。取而代之的是,他从酿酒师的故事中挖掘出一个小短语,并为任何曾经吃过蛋糕的人创造了即时联想。一层蛋糕的比喻不仅描述了葡萄酒的特性,而且还把它编织成酿酒师的遗产。它几乎立即完成了这一切。
作为个性的感觉:海鸥酒

这家TrunChro家庭庄园的特点是来自圣巴巴拉和蒙特雷的气候凉爽的白色品种。它的标签描绘了你猜它是由海中平滑的小块彩色玻璃。我们都有在海边捡一块海镜的经历。海蓝玻璃的半透明色调回想着我们联想到白葡萄酒的颜色(以及较轻的红酒,比如它们生产的黑比诺)。让观众看到坐在海滩上的人喝着酒,海风吹拂着每个人的头发(当然是非常性感的)。视频中没有对话,只是背景中的风铃舒缓的声音。名称,标签设计,和网站的结合,重新创造丰富的感官体验,熟悉,抚慰,并吸引我们所有人,即使我们从来没有品尝过这种特殊的葡萄酒。
作为个性的生活方式:触发器葡萄酒

葡萄酒的标签上有一对简单的线条画,上面画着一对触发器,上面放着夏威夷花坛的背景。这个品牌的天才在于葡萄酒的品格(风格和价格点)以及我们对触发器凉鞋的怀旧感觉几乎是完全平行的。一瓶7美元的葡萄酒,以及一双触发器,都是随意的、异想天开的,是一种廉价的庆祝活动,是一种完美的放松。
在标签上,没有提到酿酒师或他的哲学——这是对所有重物的触发器的说明。我们对舒缓的凉鞋感到轻松的熟悉,并推断喝葡萄酒的体验同样令人满意。
驾驭休闲人格的力量

在日常饮酒的推动下,美国葡萄酒需求的增加为生产者创造了巨大的机遇。品牌不再需要与家族名称、庄园或葡萄园联系起来。从一个名声不太好的称谓中获得高质量的果汁?重点可以是创建一个品牌,跳出货架,是独特的足以让消费者重新定位。
降低生产者进入壁垒只是非正式人格的一个好处。最重要的是,他们可以极大地扩大生产者可以吸引消费者的类型。随意的个性可以是不敬的,聪明的,怀旧的,有趣的——他们创造情感联系,让消费者拿起你的瓶子。为了让消费者再次拿起你的瓶子,确定瓶子里面的东西是一样令人难忘的。

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