包装是品牌最有形的体现
2018-05-22

包装设计是吸引顾客注意的首要目标。为此,包装设计不能简单地告诉顾客,也能激起情感和传达情感。一个有效的包装看起来很吸引人,它的创意给人留下深刻的印象,而且在货架上也很不错。

 

包装是品牌最有形的体现。消费者可以触摸它,捡起它,阅读它的品牌传播,并决定他们是否愿意购买该产品。但首先,他们必须被包装吸引,否则他们就不会参与其中。

是什么促使消费者转向商店货架上的特定品牌产品?包装有什么好处?不寻常的结构设计?大胆的图形?当代生活方式的图像?独特的品牌身份?机会是颜色首先吸引人。

 

当一个品牌“拥有”一种强烈的颜色时,它应该被作为它的名片进行包装。除了标志性的颜色,独特的图标,包装结构,图像,印刷,也许还有触觉包装的衬底,以及一个强烈放置的品牌标志,所有的组合都可以创造“可拥有”,一个类别中的一种包装。在执行良好的包装中,正是这种协同作用促使消费者做出“购买”反应。

因为颜色有心理暗示,公司通常会故意选择“类别颜色”作为传递信息的工具,并引起情绪反应。

许多天然和有机产品最终包装在未经漂白的纸板上,有大量的绿色和丰富的地球色调。

黑色、金色或银色单独使用,或与豪华品牌结合用。

高科技产品经常被故意包装成极简主义的黑色。

简单,清洁的产品少食材往往被包装成白色。

孩子们的玩具是用明亮的原色包装的:黄色、蓝色和红色。女孩的玩具在一系列的粉红色。

薰衣草常被用于女性和新时代的产品中,这种产品唤起了灵性。

与黑色搭配的鲜艳颜色让人联想到成熟和前卫的品牌。

结果是什么呢?所有的产品都以不起眼的、难以区分的包装结束。

想想做意外的价值。在产品类别中选择一种不典型的颜色来区分是一种考虑。即使在一个签名颜色是一个强大的品牌标识符的情况下,它也可以与附加的颜色相结合以做出独特的声明。这有助于建立品牌差异化。

鲜明的黑色包装与明亮的颜色帽和品牌传播的效果是如何有效的?特别是当消费者在以白色包装为主的类别产品的海洋中想象的时候?

包装必须在零售的环境中看到。

如果不考虑其零售环境,就不能成功地开发包装;它并不存在于真空中,而是存在于无数的产品之中。应该进行一个完整的类别分析,并测试模型。消费者焦点小组和眼动跟踪可以在进入生产前针对包装的潜在问题。

突破新领域需要勇气,但如果正确地执行和测试,包装打破了颜色模具的范畴,带来一个新的结构元素,图标或交付系统进入市场可以成功地成功。

在进行包装设计和颜色选择之前:

这个品牌代表什么?

客户是谁?

这个品牌,包括颜色,提示“购买”来自目标消费者的回应?

当包装产品面向全球受众时,用的颜色有什么含义;应该如何修改它们?

可以开发出独特的颜色来支持品牌;这是一个不寻常的类别?或者该品牌的标志性颜色与另一种颜色相结合,以达到独特的外观和感觉?

在测试阶段,选择的包装颜色或颜色组合如何使消费者反应(感觉)?

有效地执行包装会导致消费者“看到”产品,并有动力在几秒钟内购买。最终,要判断包装对消费者购买行为的影响。如果包装不能成功地通过销售产品和巩固忠诚来影响品牌,那么它就是无效的,无论它是多么的独特或丰富多彩。

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