有效的包装设计的策略
2018-06-21
多年来,食品营销人员一直在努力解决这个问题,特别是对于那些没有财富500强企业拥有巨额广告预算的品牌和产品。答案可以在所有食品都有共同之处:包装设计。

据估计,40%甚至可能高达70%的消费者在货架上做出购买决定。他们可能会使用购物清单,但清单往往是特定于类别的,而不是特定于品牌的。这种购物行为有很多原因,价格点或许是最明显的原因之一。然而,从货架上跳下来的包装设计往往会在一个类别的产品中胜出。


包装作为广告在食品类别的竞争对手中起到了一定的作用,因为如此多的消费者做出自发的、即时的购买决定,而不管他们可能接触过多少品牌广告。有创意的、有效的包装设计的基础是什么呢?


差异化:在竞争激烈的零售环境中,食品和饮料包装的吸引力是视觉上的,包装设计必须以一个品牌或产品与竞争对手区分开来的方式来直观地传达产品属性。


可见性:在视觉混乱的零售杂货店环境中,包装必须设计成最大的可见性。在所有显示面板上放置品牌,通过有效地用颜色和图像来吸引消费者的注意力,以及其他创造视觉对比的图形工具,这些都是有效的包装设计的策略。


功能:消费者希望包装易于处理,可重新密封,易于使用/重用,并且便于在家存储。包装设计不仅要符合产品的要求,还必须符合消费者的功能要求和期望。


购物能力:消费者在几秒钟内就能在零售环境中对品牌进行比较,有效的包装设计消费者能够快速找到产品的声称和属性。在包装设计上的商店能力意味着消费者能够在他们期望的地方找到关键的产品主张,并对消费者选择中固有的产品进行比较。


信息传递:研究表明,消费者通常会花5秒钟看一个包裹,几乎没有足够的时间来注册品牌、提供建议图片的产品以及最重要的产品属性。与其他形式的广告相比,在有效设计的包装上复制和传递信息更类似于广告牌广告。

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