可口可乐公司(Coca-Cola)推出了一种新的软饮料包装
2018-07-02

可口可乐公司(Coca-Cola)推出了一种新的软饮料包装,这种包装基本上掩盖了各种可乐的区别。在昨天(4月19日)墨西哥城的一场活动中,一罐健怡可乐(Diet Coke)就以红色为主,可乐零度(Coke Zero)和可口可乐(Coke life)也以红色为主,只有一小片原本的颜色从一侧露出来。


可口可乐声称这将使他们的产品更容易区分。“我们正在采取下一个步骤的全部采用“一个品牌”战略,将可口可乐家族联合在一个视觉识别,使它更容易为消费者选择他们可口可乐有或没有卡路里,有或没有咖啡因,”首席营销官马科斯?德?Quinto说在一份新闻稿中。


可口可乐公司的内部设计团队花了18个月的时间,在14个市场测试中对他们的包装设计进行了调整和测试,以设计出新的外观。他们的设计方案呼应了可口可乐新的“一个品牌”营销策略,这家拥有130年历史的公司计划在其所有设计资产上加上最畅销的经典可乐的颜色、设计主题和怀旧主题。


新的包装,就像他们的新广告一样,预示着“红碟”——本质上是一个扁平的、红色的圆圈,与白色的可口可乐Spencerian脚本logo——作为品牌独特的统一图形元素。可口可乐公司的发言人告诉Quartz,该光盘的目的是强调可口可乐的事实,可口可乐:“通过将红色光盘扩展到不同的版本,我们将商标产品进一步统一为一个可口可乐家族。”
可口可乐全球设计副总裁詹姆斯·萨默维尔在新闻发布会上解释说,“包装、零售、设备和体验(营销)”将被应用于包装、零售、设备和体验上。

食品包装和标签设计的工艺在19世纪晚期开始在美国兴起,当时消费者开始购物时,会去杂货店购物,而不是在普通商店的柜台上购买商品。从那时起,包装设计的目标就一直是用色彩、字体、形状和其他设计特效来区分产品。

可口可乐公司(Coke)在投资其1915年标志性的轮廓瓶时,比任何一家公司都更了解这一独特包装的价值。但在“一个品牌”战略下,可口可乐实际上是在将其产品重新包装成潘通牌的“可乐红”。


这是一个惊喜的举动,对于一个有着悠久历史的公司来说,在易拉罐和瓶子上有着令人愉快和有利可图的品牌变化,从他们“共享可口可乐”运动的个性化名称到与电影和事件的特别版搭配。这种新的设计手法可能会破坏可口可乐独特的色彩配置,包括健怡可乐标志性的银罐。

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