一个食品品牌所投入需要大量资源
2018-07-03
创造一个伟大的新食品或饮料品牌名称和视觉识别是远远超过头脑风暴。这是一个过程,如果忠实地坚持下去,就会产生令人难忘的、成功的食品和饮料品牌。

考虑到为支持一个食品品牌所投入的大量资源,从开发其视觉呈现和包装,到营销支持、广告、公关,以及随着时间的推移所进行的无数的促销和形象塑造活动,因此,缩短品牌名称的创意过程是没有意义的。采取这些步骤将使过程保持正轨,并有助于确保成功的结果:


1、时间表

开发一个品牌需要有足够的时间进行创造性的努力、法律的投入和决策者的购买。当每个人都对流程开始前所需的时间和精力有一个现实的预期时,流程管理起来就容易得多。规划良好的时间表还通过定义里程碑和预期的完成日期来保持过程的正常进行。


2、坚实的创意简报

最佳的创意努力建立在对食品或饮料品牌的战略目标、最适合该品牌的名称类型和评价创意概念的标准的深入理解上。虽然总有一种诱惑,可以直接进入头脑风暴,但一个可靠的创意简报提供了一个标准,可以通过这个标准来衡量一个品牌的目标。


3、决策者的支持

为了实现一个成功的食品或饮料品牌发展过程,必须从一开始就确定所有的决策者,并让他们参与到这个过程中来。他们的早期投入将在正确的方向推动创造性的努力,并在过程结束时减轻意外。


4、连续的合法的输入

品牌和视觉识别的发展既是一个法律过程,也是一个创意过程。对该品牌适用的食品产品类别的拟议名称和决定,需要合法地寻找可用性。

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