品牌策略:更仔细地审视限量版包装
2018-07-30
品牌策略:更仔细地审视限量版包装
限量版包装正日益成为一种品牌战略以它自己的权利。为了刺激短期销售,世界各地的品牌都在不停地要求他们的包装设计师拿出下一个。必有限量版包装为他们的产品-和设计师是非常乐意帮助!让我们仔细看看一些限量版包装很快就卖完了:
1.流行和百事可乐的国王
2012年,也就是迈克尔·杰克逊去世三年后,由于百事可乐。忠于他们的尝试和测试蓝色背景百事可乐只是简单地添加了迈克尔杰克逊的形象,他的签名姿势之一,他们的罐头,并因此发布限量版罐在20个国家。
2.谈论品牌知名度!
谁说你的产品必须是可见的,才能提高你的品牌知名度?以它一旦被应用到纸上而变得几乎看不见而闻名,苏格兰威士忌魔术磁带给了一个无形的,但非常引人注目的限量版包装。包装设计师想出了一个系统镜面板创造一种幻觉空箱然而,这个盒子里有不少于五卷磁带。
3.限量版包装
奢侈品牌非常熟悉限量版包装的概念,并且非常清楚它在目标受众眼中所创造的附加值。奥斯卡·德拉伦塔也不例外,这个品牌的限量版Espritd‘Oscar包装在戒指里的香水2011年仅仅几秒钟就卖光了。
品牌战略:正确的基础
不幸的是,限量版的包装并不总是像上面的例子那样成功。事实上,研究表明百分之九十限量版包装未能增加销售。更糟糕的是,限量版包装设计有时会对品牌资产产生负面影响。为了得到正确的结果,投资于品牌管理系统是必须的。
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