食品和饮料包装设计
2018-08-09
对于食品和饮料包装品牌来说,包装设计可以说是你营销工作中最关键的部分。一个有效的包装设计也是一个新兴或中小型品牌竞争和保持相关性的最具成本效益的方式。广告需要持续的花费,而一个伟大的包装设计有能力在更长的时间内增长销售,而不需要额外的投资。构成一个伟大的包装设计的主要设计策略之一是包装设计的“层次”。

包设计层次结构是您对包上的通信流程进行优先排序的顺序。它包括您的品牌身份,胃口吸引力,产品属性,和额外的沟通或必要的要求,这是重要的消费者知道。

你的包装是你最重要的销售代表。毕竟,76%的食品购买决定都是在商店里做出的。人是视觉生物。事实上,大脑处理图像的速度是文字的六万倍。您的包裹只有2-3秒来传达您的产品是什么,以及为什么购物者应该购买它。尼尔森表示,64%的消费者尝试新产品是因为包装吸引了他们的眼球,41%的消费者会继续购买一种产品,因为他们更喜欢包装。

一个有效的包装设计层次告诉您的品牌的故事和独特的销售主张,以正确的顺序。它突出了客户应该知道的最重要的沟通点。

从战略上对关键通信点的顺序进行排序,可以帮助包设计人员弄清楚如何直观地引导购物者的视线通过包面,以便他们能够快速理解为什么这是适合他们的产品。

这里有两个项目的例子,我们重振了品牌外观,并战略性地利用了视觉传达策略的层次结构,这些策略吸引了货架上的注意力,增强了食欲吸引力,加快了多样化交流,并为消费者所信任的品牌创造了一个引人注目的形象。两个面板战略设计加强对品牌的感知,与目标消费者建立联系,并积极影响购买决策。









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