山东产品包装设计公司-产品包装设计不仅仅是一张漂亮照片还要有设计元素支持品牌故事
2020-06-09
产品包装设计样品不仅仅是一张漂亮的照片。包装中的每个设计元素都可以用来支持品牌故事。而已。这是他们生活的目的。

因此,客户从描述自己想要的产品包装设计开始。这是他绝对确定自己需要的东西的清单,他以最大的信心表达每个观点。他在这里想要产品的大照片,在这里是椭圆形的名称,并且背景必须是绿色。也许是蓝色,但绝对不是红色或黄色。再加上一颗星,上面标有“ new”(新)字样,背面则是三个大项目符号,分别表示“所有解决方案”,“没有其他产品能更好地工作”和“正在申请专利!”。他还为该名称选择了理想的字体。他在逻辑上将其视为第一步。如果您不知道要在包装设计上怎么做?

现在,包装设计是阻止他前进的最后一件事,因此他超级勇往直前,随时可以移动。他花了三年的时间开发此产品,并且在两周内需要该包装设计。但这没关系,因为他确切知道标签上需要包含什么内容,甚至已经选择了字体。他只需要一个设计师就可以将它们组合在一起。

设计师和客户有个很棒的第一次见面。他们集思广益,讨论了照片应该有多大,椭圆形是否应该具有渐变和阴影以及两种字体中哪一种效果最好。当每个人在设计堆上一个又一个又一个很酷的想法提出来时,每个人都感到兴奋,直到它几乎崩溃为止。然后,设计师以高昂的热情和信心飞快地制作了包装设计。

几天后,客户收到补偿金,他很高兴,因为它拥有他想要的所有东西。只需进行一些调整,我们就完成了。是的 然后,每个人都会为自己做好事而轻拍。

包装设计不是贴在瓶子上的漂亮图片,它不是放在东西里的漂亮盒子,也不是一个空容器,等待您用最新的设计思想填充。这不是设计竞赛的另一项内容,也不是给您的同行留下深刻印象的美丽对象,也不是您的作品集的另一个亮点。这不是您想要的东西的洗衣清单,也不是您个人喜好的广告牌。那是什么呢?

因此,我将告诉您每个设计师在与客户沟通包装设计必须满足哪些三个要求,如果他们对产品的兴旺发展持认真态度,而不仅仅是在市场上生存。然后,直到那时,您才能证明花费数小时来调整像素,点数和百分比,以使包装真正唱出来并跳下货架,进入消费者的购物篮。

1.您的产品包装必须传达令人信服的品牌故事

除非您发明了完全不违反分类的全新产品,否则您将面对成熟竞争对手的围墙。虽然有一个独特的,易于阅读的包装,虽然有必要让消费者将其拿起,但不足以使他们将其放入购物车并完成交易。消费者想知道为什么要购买它。

这个“为什么”是品牌故事。根据您的类别,品牌故事可以简单地表达为经过有机认证,也可以像角色驱动的故事一样复杂。一个竞争激烈的类别,产品之间几乎没有区别,这将比无竞争的,种类繁多的领域对您的品牌故事提出更高的要求。

2.您的产品包装必须符合消费者对其类别的期望,并且必须与竞争对手区分开。

这就是包装的悖论。让苏打汽水看起来像一瓶洗涤剂似乎是一个很好的主意,但是当储户不小心将其搁在一起旁边或当它坐在可乐和百事可乐旁边时,由于它们认为是洗衣服,似乎不是一个好主意。因此,请勿尝试改变人们的适应方式。如果您认为可以重新培训整个人口并消除几代人的习惯,那您就在做梦。但是,要想获得成功的机会,您的包装必须足够不同,以使其在竞争者中脱颖而出。因此,冷冻卷饼包装纸必须看起来像冷冻卷饼,但必须与所有其他冷冻卷饼不同。

意大利面条酱的墙即使您在整个商店中都看不到或看到它,您也会知道这是一面意大利面条酱。这是因为该类别具有独特的DNA。这种DNA包括透明,宽口的广口瓶,纸质标签以及大量的红色,黄色和绿色。第二层中间的品牌正在打破DNA –是吗?没有其他标签是白色的,也没有将配料图形放在名称上方的顶部,因此它以一种主要方式突出显示。如此简单的事情如何创造出如此戏剧性,真是令人震惊。你会如何反应?他们是在破坏DNA并承担不必要的风险,还是带有逆序层次结构的白色标签是一种会取得回报的大胆的风格选择?

首先,查看特定类别中的所有产品。最好在像超级市场这样的真实环境中执行此操作。查看它们并注意类别的DNA。这些是共享的视觉提示,让消费者知道是的,这些是意大利面条酱罐子,而不是酱油瓶。如果不非常仔细地考虑后果,就无法改变这个DNA。混乱的DNA,你可能会突变。在人类中,我们的DNA将眉毛置于眼睛上方,而鼻子位于脸部中央。这是我们期望他们的地方。如果突然出现眉毛在脸颊上,鼻子在下巴上的情况,您将以非常糟糕的方式脱颖而出。您不会轻易得到约会,人们会正确地认为您的事情严重不对。您的产品将以相同的方式处理。

现在查看产品类别中所有不同的元素。这些是设计师的选择。这是您在弄乱类别DNA之前应该首先尝试进行的更改。只要头发在头上就可以。它可能是卷曲的,笔直的,短的,长的,有色的,甚至丢失的,您仍然会得到日期。他们将是人口中的一部分,无论其样式如何,它们都会真正挖掘您的头发。但是,它必须在您的头上。不能放在肘部或脚上。

DNA也有宏观和微观层面。早餐麦片。从宏观上讲,谷物是放在一个盒子里的。圆筒中只有燕麦片或煮熟的谷物。因此,您的谷物应该放在盒子里。从微观上讲,儿童谷物色彩鲜艳,富有卡通色彩,并具有个性,而成人谷物则是保守的,泥土色调的,并使用了自然风俗的图像。如果您用糖霜和棉花糖制作了甜甜圈形状的儿童谷物,但将其称为“自然之道”,然后将其放入带有森林和金色调的棕色盒子中,则出售的谷物将很少。儿童和成人都将无法正确识别它。任何购买它来寻找健康谷物的成年人都会很生气。同样,如果您制作了低糖,片状,干燥,有机的糖,100%燕麦麸麦片,在彩虹色的盒子上有一只五颜六色的虫眼鹦鹉,被称为Wacky磨砂涂鸦炸弹,没有人会多次购买该麦片。任何恳求父母购买的孩子都会大失所望。因此,您需要遵循产品类别的DNA,否则可能会引起目标消费者的困惑和拒绝。

3.您的产品包装必须易于阅读,流程流畅且设计元素层次清晰

在外观上,所有成功的包装设计都取决于层次结构和流程。层次结构使客户可以轻松地消化大量信息。流是客户的眼睛轻松地在包装上上下移动的方式。如果设计得当,包装设计布局将使客户踏上发现之旅,走无限循环之路。这个无限循环使客户始终关注着每个设计元素将您引向下一个设计要素的过程,而该设计要素又导致另一个设计要素未点亮,他们完成了旅程并被提示再次进行。

但是这些旅程并不固定。您的设计可能会鼓励客户从顶部,中间,底部或边缘开始。旅程可能会像曲折的过山车一样曲折或顺着弧线和倾角。客户甚至可能会遇到您的产品掉落在侧面或朝后的情况。但这无关紧要。一个好的设计将使他们继续前进,直到他们看到了一切。您应该能够将产品交给某人,并看看条形码-任何包装中最静态和最丑陋的部分-设计的流程和层次结构将毫不费力地将其从条形码带到设计的其余部分。如果他们的眼睛一直呆在那里,那您就麻烦了。





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