深圳广告设计公司-广告策划方案中定量和定性数据在创作过程中的使用
2020-10-19
发有效和创意性的广告设计信息奠定了基础,这些信息将激发您的市场受众的期望行为。

研究基础
营销研究是精心计划的广告设计流程的重要组成部分。如果没有可供分析的研究,公司实际上就在猜测,猜测或猜测哪种类型的消息将对受众产生重大影响。广告设计的目的是说服自己,但是在说服某人喜欢您的品牌,形成购买意愿或强烈忠诚之前,您必须了解他的需求,动机和可能采取的行动。定量和定性研究有助于为营销人员提供有用的数据进行解释。

定量数据
定量数据是研究方法得出的结果,这些测量方法可以测量和量化数据。该数据通常以原始数字或百分比表示。例如,一项评估公司品牌知名度的发展研究可能会发现,只有20%的目标市场受访者熟悉该品牌。这使得开发可提升品牌知名度并召回产品的创意广告设计成为想要提高知名度的公司的重要战略。

定性数据
定性数据通常与定量数据一样有用,但是由于研究更多地是基于思想,观点或基于行为的,因此定性数据需要更多的有意提取。与定量数据不同,定性数据不是以量化的测量数据格式收集的。例如,焦点小组或调查可能会要求参与者描述有关品牌,产品,形象或想法的想法或感受。结果通常是开放式陈述,而不是数字。为了利用定性数据进行创造性发展,研究人员必须提取和分类类似的陈述,以讨论哪些回应比其他回应更强大,更普遍。

创作张力
在分析和结构化营销研究与创意开发过程中更具表现力和创意的步骤之间通常存在创意张力。从业务的角度出发,有必要进行研究以提供洞见和方向,以了解哪些消息会引起受众共鸣。创意团队需要了解研究才能制作有影响力的广告设计。但是,过多地关注研究和数据可能会使创意陷入困境,并限制其在广告中自由创建独特而有效的故事的能力。
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