东莞品牌策划设计公司-成功的品牌策划方案–品牌策划需要更多情感思考和逻辑原因
2020-11-27
在右脑营销人员和左脑财务人员之间的斗争中,左脑通常会获胜。我们的整个文化都是由左脑的理性主义者驱动的。他们有数据,电子表格和图表来支持他们的决策。我们拥有直觉,直觉,经验,品味,风格和情感。但是我们还有神经生物学家,他们可以证明成功的品牌塑造更多地取决于情感思维而不是逻辑。实际上,在三步式品牌策划塑造过程中,“肠,心,头”将理性的头脑排在最后。

因此,这里有一些很好的,合乎逻辑的理由可以在您的企业中采用情感和右脑思维。从长远来看,这确实是成功打造品牌的秘诀。

1.没有一个完全理性的决定。 

不要开玩笑 即使首席执行官有条不紊地评估原始数据的每一个细节并试图做到完全理性,工作中仍然会有一种直觉。分析受到以下知识的困扰:谁做了电子表格,数据来自何处,过去使用过哪些其他类似数据以及其他十几个因素。人类在眨眼之间就做出决定,每个人都受到一百多个事实的影响。我们喜欢认为我们的决策是理性和公正的,但事实并非如此。人脑在我们甚至还没有意识到之前就已经得出了结论。在任何有意识的想法或选择发生之前,我们会感到一些。情绪化和完全非理性的东西。可能是出于好奇。娱乐。欲望。激怒,或者很可能排斥。但是无论如何,这都是不合理的。

因此,在任何人有机会分析任何事实之前,适应性无意识已经通过他们的血管发出了肠道反应。有意识的,分析能力强的大脑没有机会。因此,品牌成功取决于强大,直接,情感的联系。

2.简单更好。

市场营销传播的分析方法本质上比情感方法复杂。在复杂性与简单性之间的斗争中,简单性每次都会取胜。当穿着白大褂的家伙开始摇摇营销狗时,您会得到充斥事实的广告和令人麻木的PowerPoint演示文稿,完全没有任何情感。里面没有心。成功的品牌策划推广在没有情感背景的情况下,听众/观看者/用户只是简单地签出并继续进行下意识引起共鸣的事物。

假设您要向老板或一群投资者介绍新想法。您已经从各个角度分析了问题。您已经设计了一个出色的解决方案,并为它编写了引人注目的论据,并辅以大量数据。但是,您永远都无法摆脱快速的判断。

3.有时数据只是错误的。

市场研究行业多年来揭示了许多有用的事实。但是,在预测将如何接收新想法或新产品时,市场研究数据往往没有兑现。

BNBranding成功打造品牌的例子市场研究无法预测这把椅子的成功

当赫尔曼·米勒公司(Herman Miller Company)首次设计Aeron座椅时,所有启动前的研究都显示出惨淡的失败。看起来不太舒服。它看起来没有声望。人们甚至不想坐在里面。它成为公司历史上最畅销的椅子,也是无数仿制品和仿制品的灵感来源。椅子的成功品牌塑造源于对坐在椅子上的感觉的肠道反应。他们的屁股和屁股在说话,这引起了不怕分享自己的热情的顾客的恋情。

首先,百事可乐发起了一场名为“百事可乐挑战赛”的活动,证明人们比百事可乐更喜欢百事可乐的味道。这在可乐大战中是一个了不起的举动,并引起了可口可乐的恐慌。可口可乐的历史上有史以来第一次,人们开始乱搞他们著名的专利配方。他们对其进行了调整,并测试了新版本,直到在每次口味测试中它们都超过了可乐的味道。高管们绝对确定,他们应该像百事可乐那样改变配方,使其更甜。市场研究表明人们会购买它。但是正如Gladwell所说,在最重要的决定中,没有确定性。

并不是可口可乐这么卖的味道。这是人们与之失去意识的联系,包括广告,瓶子的形状,品牌的传承,与之相关的童年记忆……这就是品牌!可口可乐公司穿着白大褂的家伙没有考虑到这个品牌,因此他们无法想象后果。没有人知道真正可口可乐是多少,直到它被下架并被“更好的品尝”新可乐所取代。当时可口可乐的首席营销官塞尔吉奥·齐曼(Sergio Zyman)称其为“巨大混乱”。公司只花了77天的时间就撤消了他们的决定,回到了原来的“可乐经典”。事实是,如果可口可乐的领导听了他们的直觉,而不仅仅是数据,他们将永远做不到。

“这是一个经典的例子,左脑思维将其铅笔锋利的箭头直接射入右脑创造力的心脏。”这就是杀死成功品牌策划的原因。

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