成功的品牌策划设计塑造了正面的品牌资产
2021-04-09
品牌策划设计是你所做的,使你的品牌(业务)难忘可识别。它承诺你的客户每次从你那里购买产品/服务时,都会给他们提供同样的体验(希望是好的)或以任何其他方式与你接触。

品牌策划设计不是为你的企业做广告的营销或广告活动的集合--它是一个多层次的过程,一个更复杂的过程。基本上,它是你所做的一切的总和,以某种方式展示你的品牌,一种努力和策略的结合,使你的客户以某种方式看待你。

成功的品牌策划设计塑造了正面的品牌资产。什么是品牌资产?这是你的客户对你的看法、反馈和想法--他们对你的实际看法。如果你的品牌努力被正确的引导,你的品牌将拥有一个积极的品牌资产--这意味着你的客户对你的积极看法大于消极的观点。
 
积极的品牌策划设计意味着更大的品牌忠诚度,更多的口碑营销,最终更多的利润和更大的客户群。

品牌策划设计需要一个不断发展的过程。-任何不改变的东西都会死,你的品牌也一样--重要的是你的品牌努力的基础要建立在经过检验的原则上。

在这里,我们分享了其中的8个测试,并证明成功,品牌的基本要素,可以作为一个蓝图,为您的所有品牌努力。

1.定义你的品牌策划设计
定义你的品牌策划设计可能是一个困难的壮举。释义爱因斯坦如果你不太了解你的业务的本质,你将无法很好地或清楚地向你的目标受众定义它。这种缺乏定义的现象导致任务声明和模糊的公关对话与诸如“进步”、“无情的激情”、“创新的动力”等术语混淆在一起。最后,没有人真正知道他们说了什么,包括那些说出来的人。

定义你的品牌策划设计包括很多自我发现。首先回答以下问题:

你的目标观众是谁?
你的企业所提供的独特产品或服务是什么?
它和竞争对手有什么不同?是什么让你与众不同?
你所珍视的价值观是什么,你将如何努力向客户传达这些信息?
你的公司是否提供独家服务,这是一种高端产品,人们会为此付出额外的代价吗?或者你是基于价值的,为一个常见的问题提供了一个更容易的解决方案?
一个清晰、明确、简洁的商业理念或愿景不仅对品牌至关重要,而且也是所有未来商业决策的基础,无论大小。

2.了解你的听众
了解你的主要听众是一门完整的科学。那些花时间(并且有资源)去了解他们的观众的公司通常会为他们的目标买家创造虚构的角色。他们知道这个虚构买家的欲望、期望、信念和不安全--并创造产品、服务和产品,专业标志设计和营销计划,以满足特定的需求和愿望的买方。

了解你的听众不仅仅是猜测工作--它需要仔细研究。首先,首先看看你当前的客户群。乍一看,它们可能看起来多种多样,但仔细检查会帮助您找出与它们相关的模式和行为。如果您提供的产品只针对一个非常利基的市场,很可能您已经满足您的特定目标市场。但是如果你的产品被市场的很大一部分所使用,你就会发现即使是多样化的客户群,也有一些共同的特征和共同的利益从根本上联系在一起。

了解这些共同的兴趣和共同的特点将有助于您的品牌战略更精确,并以更注重结果的方式。这最终会变成一大笔钱。真正了解客户的公司在很大程度上要归功于这些知识。

3.商业标识和标语
任何全面的品牌策划设计都是不完整的,没有一个强有力的标志和更强的口号。一个商业标志是你的品牌的身份-它使你的品牌可见。在当今竞争最激烈的世界里反映公司核心价值的品牌标志商业使命不是品牌的必需品,更多一个品牌工具。

标志的设计,形状和颜色的选择而你选择根据不同的营销需求(看起来更有活力和交互性)来修改这些,都传达了你的品牌战略。若要创建一个适合你的创业标志,您的内部平面设计师或自由艺术家可以帮助。或者你可以完全创业自己承担这项任务.

品牌标语也是如此。标语有助于品牌的召回。客户可能不会注意到设计的复杂标志,但他们不会忘记一个吸引人的,有趣的短语容易。有一个理由像‘做它’,‘休息一下,有一个工具包’,‘这不是电视,它的家庭影院’经得起时间的考验。

4.你的品牌之声
每一种强有力的品牌战略都旨在区分品牌与其他品牌。这就是为什么品牌努力创造一个独特和独特的“声音”,这是他们独有的。这个声音是顾客给不同品牌分配形容词的方式。为什么一个品牌似乎更平易近人,而其他人更保守,为什么一个听起来有趣,而其他人更低调。

例如,你是有趣的,爱的,友好的可乐吗?还是那种大胆冒险的生意,也就是耐克?欧莱雅的光彩夺目?还是美的更深层,更注重物质的一面,多芬?

这种声音适用于与客户进行的每一次互动,无论其模式或规模如何。你内容中的语言,你的广告信息,你在推特上发布的内容,你选择的Instagram标题,你如何回答你的电话,以及你的员工如何与客户互动--这个声音将决定这些交流的基调和风格。帮助你的客户把你和其他人区分开来。

5.建立品牌标准
品牌标准是公司每个人,从营销到包装,都必须意识到并严格遵循的设计和风格指南。标准化的品牌指南意味着品牌所呈现的视觉效果(重复业务支持和网络标识、相同的颜色、相同的字体等),公司的外观和感觉在沟通渠道之间保持不变。

严格遵循品牌标准使星巴克能够确保他们的杯子在一英里外被发现(即使是在闪光灯下放置的时候)。电影).

6.以价值为中心
2018年学习人们不再只是简单地购买一种产品或服务,而是在购买一种信念,他们需要知道什么是你的。作为当今最新兴的市场,千禧一代迫使这些公司宣布自己的忠诚所在。

这些新的消费者对诸如工资差距、种族平等、性别不歧视、气候变化、公平商业做法等问题更感兴趣。他们选择了那些与他们共同关心的企业。

传统观点认为,在当今政治分裂的环境中,偏袒一方是有风险的,但如果你做得对,收益远远大于风险。为了做到这一点,你首先需要弄清楚你的核心信念是什么,然后把你自己与这些信念相匹配的原因和问题联系起来。

根据同一项研究,消费者更有可能从一个采取立场的品牌购买。相关社会问题。记住,这里的关键词是“相关性”,所以不管怎么说,都要确保你说的话和事情有关。

7.包括你的听众
2014年,星巴克发起了#白色建筑竞赛。阿公司发起的活动让顾客根据自己选择的设计来画白咖啡杯,并把他们的作品寄给他们。在3周内,公司收到了4000种不同的设计,并永远改变了游戏。

通过这一简单的活动,这对公司来说并没有多大的代价,该品牌的业务大幅增长,利润甚至增加,顾客忠诚度也得到了补充。星巴克的这一活动鼓励每个人使他们的观众成为他们的营销活动的一个积极的一部分,并提高品牌意识。它还宣布了“用户生成的内容”在数字营销领域的有效性。并帮助教资会成为每一个营销计划的固定部分。

8.一致性
这一点再强调也不为过,一致性是多么重要。一致性不仅意味着通过不同的沟通和营销渠道统一展示品牌,而且确保您提供的产品、服务和质量每次都保持在相同的卓越水平。

一致性是每个人都喜欢的可口可乐不变的味道。代表麦当劳的是黄色和红色的统一色调。彩色标志世界上最强大的搜索引擎,谷歌,是公认的世界各地。品牌的一致性产生了顾客对品牌的信任。它允许他们在每次与你做生意时,都依赖于熟悉的外观、感觉、品味和服务水平。以及以上所有品牌要素我们已经和你们讨论过的问题的核心是一致的。

正如老话所说:“了解自己”。在你开始担心品牌之前,先弄清楚你的品牌策划设计是什么。并以此为基础。
了解您的目标客户,并创建您的品牌策划设计,完全适合他们的需要和愿望。
找出什么是你的品牌独特的声音,并创造你的标志,口号,以及所有相关的战略围绕这个声音。
保持最新的趋势,并以不同的方式与你的消费者保持创造性。
让自己了解你想要作为一个品牌策划设计出来的问题,并以敏感和相关的态度谈论这些问题。
当你正在经历所有这些阶段时,记住要保持一致。没人喜欢变化无常。


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