网络炒作的底线与聪明的借势
2015-08-04
作者:刘禹含 
     网络炒作的底线,所谓底线,在每个人心中有不同的定义,但对营销人来说,产生了负面的舆论方向,就是触犯了大众或者说营销的底线。例如此次优衣库不雅视频曝光事件,虽然这类不雅内容的病毒传染力,可以让事件一夜爆红,让品牌迅速扩大知名度。如果它是一场精心策划的营销行为,只能说这种传播对品牌形象的影响,负面居多,不适合品牌。
     如果说,这不是优衣库策划,那么优衣库借势此事件,针对竞品“网购”——“你再便宜,你有试衣间吗?”的营销策划,还是有加分的。但毕竟借势的原事件,实在不高大上,也是让“好评”迅速泯灭的原因。说到借势“高大上”,刘禹含认为,相比优衣库事件,“史上最清晰的冥王星照片”,更配得上品牌高大上的格调。借势“萌萌哒”冥王星,不仅更讨好大众,迎合网友的口味,也更符合品牌的身份,做品牌借势营销,要从品牌理念和文化入手,应“有选择”的借势,杜绝盲目跟风。
     下面看一个聪明的借势案例。在这次两场热点的借势风波里,百度借势做的很棒。百度结合了自身产品的特点——百度搜索指数,上演了“一个都不能少”的借势戏码,同时借势了两个事件。文案一语双关,“寻找美好的,总能超越荒谬的”,既表达了百度搜索引擎搜索内容的品质,也表达了百度品牌对于此次优衣库试衣间激情事件的态度,宣传了品牌的正面形象。不得不说,这位百度营销人的联想力、洞察力和整合力,都是十分到位。
     品牌借势营销方式,已经不是什么新鲜的营销手段了。做这种营销的品牌越来越多。在密集的同类营销信息充斥下,网民要么视而不见,要么万般挑剔。只有做的绝、做的超赞的借势案例,才能获得高关注,才能为品牌带来积极的营销效果。网络营销形势随时在变化中,所以要做好营销,就要做到两个字:“新”和“赞”!不断尝试、创造新的营销模式,不断超越自己、超越竞争对手!以这种积极的心态,才能在这个圈里混的如鱼得水。
     网络营销,一定要玩好“炒作”和“借势”,它们是把双刃剑,做好了是让品牌“赢”,做不好还可能为品牌带来负面,慎重利用。

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