包装品牌价值
2015-09-24
我们知道自我概念是主观的,从品牌的属性和品牌本质特征来说,品牌也不是客观的,所以说,人到品牌中不是来寻找实体或实物的,而是来寻找精神和心理寄托或心理安慰的,是寻梦的。因此说,品牌是关于人的精神需要和心理需要的,是关于梦的。梦是什么?梦是人的精神家园和心理世界,人需要梦,因此,人才需要品牌。 
  成功的品牌要努力做到与人的近距离接触(即使不能做到零距离接触的话)。如果一个品牌背离了人的自我概念,就等于该品牌拉远了与人的距离。因为,人要的不一定是品牌,而要的是品牌内涵中所包含的思想、意义和梦,因此由思想、有意义和梦的品牌,才会解决人的精神和心理需要。品牌只有解决了人的精神和心理需要,并带给人以梦,品牌才会具备品牌价值和品牌资产。 

  这里所说的品牌所具有的思想和意义,意味着品牌要表达出的人的生活理念、或者说它代表了人生的价值观;或者说它体现、蕴含并反映了人们的生活观念、生活态度、生活方式等等。而所有上述这些人们所持有的生或观念,生活态度和生活方式,都在很大程度上受人的自我概念的支配与调控。 

  自我概念在社会心理学中是指“个人自我知觉的组织系统和看待自身的方式。”通俗的说就是人们“我就是我”的一种心理状态。我们也可以把自我概念理解为人自己对自己的人格定位。 

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