色彩元素在现代包装设计中具有流行性和民族性
2015-09-27
色彩元素在现代包装设计中具有流行性和民族性
色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的,它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩习俗。可以说,不同的民族和国家对色彩含义的理解是大不相同的,如藏族以白色为尊贵的颜色,而忌用淡黄色、绿色;满族人喜爱黄、紫红、蓝色,而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习俗.才能**商品受到欢迎。中华民族是乐观的民族,在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时,善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;红色在西方作为战斗象征牺牲;伊斯兰教徒讨厌黄色,喜欢绿色,
认为它能驱病除邪;埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色;巴拉圭普遍喜爱明朗色彩,但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎;法国忌讳绿色的地毯,因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。因此,应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌,特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。以提高商品在国际市场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色,是某个时期内人们的共同爱好,带有倾向性的色彩。它在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用国际市场上,特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。流行色的敏感性更高,作用更大。需要注意的是,在进行色彩设计时,设计师不能一味地追求流行,更不能一成不变,应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变,调节人们节奏和情感的需要。从而设计出完美的包装色彩。
色彩元素在现代包装设计中具有特质性
从信息的角度讲,包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息,二是要防止市场上的信息干扰。为此,在包装设计中,有时为了“货架冲击力”,可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶包装盒,有人改用了黑色,在国际市场上收到良好的效果。因为深绿、褐色充斥着茶叶包装市场中,突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,以此促进商品的销售。
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