个性化包装设计首先应强调市场调研。
2015-12-29

个性化包装设计首先应强调市场调研。

市场调研很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。包装设计师为准确了解顾客购买商品的心理活动,掌握市场变化状态及新的消费倾向,必须走向社会,步入市场接近消费者,进行消费调查和分析研究。因为正确的市场调查是以科学的方法系统地收集市场情报的调查活动,是整个设计工作的开始,它不仅可以为设计构思提供参考依据,而且能为个性化包装设计提供必要的素材和相应的参照。这是个性化包装设计定位的唯一基础!

调查的主要内容分三方面:(1)了解消费者的需求动机及行为。影响消费者购买行为的因素是极为复杂的,主要体现在经济因素、社会因素、生理因素、心理因素、个性因素等五方面。(2)了解设计产品的历史及特点。主要内容包括四个环节即调查产品是怎样生产的?有什么作用和特点?卖给谁?怎样卖?(3)调查市场环境、市场容量和产品的竞争对手。

通过以上市场调研,明确目标市场、消费对象和竞争对手,分析出产品独特的销售价值,明确设计的问题点与机遇点,找出其本质的东西进行差异化设计,与同类产品的包装特征区分开来。

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