客户名称 : 领鲜者 / 服务内容 : 果汁饮料品牌策划包装设计 / 创作日期 : 2018

换一种方式“喝”水果

一瓶果汁=8个水果
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广告语：换种方式“喝”水果
品类信息：果汁饮料
购买理由：“领鲜者”是新鲜、纯正、自然、营养的果汁饮料产品高档品牌。属高浓度的果汁饮料。“领鲜者”以“鲜”为特色，以“换种方式吃鲜果”为概念，体现“鲜果好原料，纯正好果汁”的品牌理念。
目前计划上市产品：①“领鲜者”芒果汁鲜果饮料 ②“领鲜者”蓝莓汁鲜果饮料 ③“领鲜者”猕猴桃汁鲜果饮料等五款产品

水果原产地，“鲜”出好味道

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“领鲜者”品牌策略                                                    
以“鲜”为品牌特色：是“领鲜者”品牌的独特性，与品牌名称“领鲜者”的“鲜”相呼应。顺理成章，顺应自然。
以“换种方式吃鲜果”为品牌概念：体现“领鲜者”饮料的新鲜、自然、纯正、安全、健康。喝果汁，只是换了一种方式吃水果！更健康，更安全，更放心！
以“鲜果好原料，纯正好果汁”的品牌理念：“领鲜者”知道“只有好原料，才有好果汁”的道理，所以，“领鲜者”开发的所有产品将始终以消费者健康安全为核心，为消费者提供新鲜美味、天然健康的鲜果果汁饮料。

代言人与实施目标                                                    
“领鲜者”品牌选定代言人：陈紫函  姓名：Katy Perry  性别：女  身高/体重:165CM/42KG
气质类型：活泼时尚经验丰富的漂亮女孩；公众形象定位：青春活力上进的人气演员 
本次方案实施的目的是让更多人们了解和认识“领鲜者”品牌，并喜欢上“领鲜者”品牌。通过明星代言唤起受众的认知需求，通过明星的知名度从而记住了品牌，产生购买欲望。而且更重要的一点是提高品牌知名度、企业获得更好的经济效益。