《快消品包装设计创意集》

产品大卖的前兆|包装设计网|精选全球精典@分享视觉盛宴
2015-06-01

快消品创意主打情感牌以快制胜

快消品广告在创意上与其他产品有较为明显的区别, 这是由快消品本身的特点以及消费者对快消品的感 性、冲动、快速的消费特点和消费习惯决定的。快速 消费品行业相对进入门槛低,资金回收较快,因而产 品同质化比较严重。其使用寿命相对较短,价格相 对便宜,其购买行为一般表现为非理性, 消费者通 常对产品品牌、 产品质量、产品价格等不是太介意, 决策不必太慎重,随意性较大,属于冲动型的即兴购 买,消费者购买决定的做出往往源自情感上的认同。 因此,广告能否与客户产生情感共鸣是关键。

在快消品广告的创意上,重要的是要努力提炼情感信 息,达成消费者的情感认同,并通过合适的产品设计 及恰当的传播方式与途径,传达给消费者。提炼一种 情感,调动消费者的冲动或者偏爱情绪,迅速俘获消 费者,是把握快消品广告效果的根本。

快消品产品本身及消费者消费的特点决定了快消品在 品牌建立上不容易奏效,但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。对于快消品来说,进行产品推广的 最好的办法就是品牌塑造。许多客户不太注意在这方 面下功夫,但这恰恰是快消品从同质化的竞争格局中 突显出来的必然选择。

在网络广告创意表现上,快消品的客户更注重广告 的吸引度、活动的粘性以及用户之间的互动性,在 表现形式上更乐于尝试突破创新。相对其他行业, 快消品接触网络并利用网络营销的时间相对滞后一 些,对网络广告创意的需求还不是很明晰,对于网 络广告究竟能做到什么程度不了解,其实利用网络 的互动传播、口碑传播等特点,快消品客户能从中 获得更大的推广价值。


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