什么样的包装设计才是好的?
2017-06-20
包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质,使包装能达到醒目的效果,使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。
图案是与色彩相结合而起的作用。一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,商标的醒目能立即起到招揽消费者的作用。
准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。根据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面、柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料,对低收入者使用的低档日用消费品,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用“经济实惠”之词加以表示,这都是为了使产品信息准确地传达给消费者,使消费者理解。
也就是说,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感,因为人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面:首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,为消费者提供方便,这涉及到包装的大小、多少、精美等方面,同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以用小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择,同样的产品包装精美的容易被人选作礼品,包装差一点的只能自己使用,当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。其次,好感还直接来自对包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人所处的环境有密切的关系。
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